过去一周ღ★◈，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例ღ★◈，并进行解读ღ★◈。
瑞幸咖啡官方宣布成为2024年澳大利亚网球公开赛在中国及东南亚的官方独家咖啡合作伙伴ღ★◈，助力每位参赛球员ღ★◈，幸运在握ღ★◈。本届澳网将于1月14日至28日举行ღ★◈。这不是瑞幸咖啡首次与网球运动结缘ღ★◈，它曾经在2018和2019连续两年作为中国网球公开赛的咖啡独家合作伙伴ღ★◈。中国网球现象级新星商竣程还是瑞幸咖啡品牌健康大使ღ★◈。
澳大利亚网球协会首席商务官塞德里克·科内利斯（Cedric Cornelis）表示ღ★◈：“与瑞幸咖啡合作是我们执行扩大澳大利亚网球公开赛在中国和亚洲影响力战略的重要而令人兴奋的下一步ღ★◈。瑞幸咖啡和澳大利亚网球公开赛都在各自的品牌中融入了优质的趣味性ღ★◈，这让我们非常契合ღ★◈。”
瑞幸咖啡联合创始人兼首席执行官杨飞表示ღ★◈：“网球运动与健康的生活方式有关ღ★◈，代表着优雅和专业ღ★◈，这与瑞幸咖啡的品牌非常契合ღ★◈。”“作为中国最大的咖啡连锁品牌之一ღ★◈，瑞幸咖啡与澳大利亚网球公开赛的合作将产生巨大的协同效应ღ★◈，因为双方都是代表健康ღ★◈、高品质生活方式的领先品牌ღ★◈，这将有助于向全世界推广我们的咖啡ღ★◈。”
澳网与防晒品牌Bondi Sands续约至2027年ღ★◈。该品牌将继续作为赛事的官方防晒霜合作伙伴ღ★◈。今年ღ★◈，Bondi Sands将在整个AO区启动喷雾站和防晒霜试用品ღ★◈，并在1月14日至28日期间在该项大满贯赛场开展专门的激活活动ღ★◈。双方于去年开启了首次合作ღ★◈。
澳大利亚网球协会首席商务官塞德里克·科内利斯表示ღ★◈：“我们很高兴地宣布ღ★◈，Bondi Sands作为澳大利亚网球公开赛的官方防晒霜合作伙伴ღ★◈，已经将合作关系延长了三年ღ★◈。他们对防晒安全的承诺与我们致力于确保所有球迷在整个网球之夏获得安全ღ★◈、愉快体验的承诺完全一致ღ★◈。”
Bondi Sands联合创始人兼首席执行官肖恩·威尔逊（Shaun Wilson）表示ღ★◈：“由于我们已经成为全球公认的防晒品牌和市场领导者ღ★◈，在澳大利亚网球公开赛上扩大与澳大利亚网球协会的合作关系已经成为我们Bondi Sands防晒产品战略的重要组成部分ღ★◈。”
非洲足联与联合利华签署合作协议ღ★◈，包括舒耐ღ★◈、多芬ღ★◈、多芬男士+护理和Axe成为2023科特迪瓦非洲杯和2024摩洛哥女子非洲杯的官方赞助商ღ★◈。通过赞助2023科特迪瓦非洲杯ღ★◈，联合利华在其作为非洲和全球足球赛事和比赛主要合作伙伴的丰富历史基础上更进一步ღ★◈。这一合作关系使联合利华成为这两项赛事的独家个人护理消费品合作伙伴ღ★◈，同时还与非洲足联密切合作ღ★◈，在非洲开展一系列足球活动ღ★◈。
非洲足联主席帕特莱斯·莫塞佩（Patrice Motsepe）表示ღ★◈：“我们与联合利华和赞助商的合作有助于非洲足联实现其目标ღ★◈，即让非洲足联的比赛和非洲足球具有全球竞争力ღ★◈，并吸引非洲和全世界的足球迷和电视观众ღ★◈。我们很高兴联合利华成为2023科特迪瓦非洲杯和2024摩洛哥女子非洲杯的最新官方赞助商ღ★◈。我们也对过去一年中宣布的众多赞助商感到高兴ღ★◈，并对不断与我们接触并有意与非洲足联合作的新赞助商感到兴奋ღ★◈。”
联合利际公司首席执行官阿塞姆·普里（Assem Puri）表示ღ★◈：我们很高兴能与非洲足联合作ღ★◈，并通过我们的个人护理品牌吸引大量受众ღ★◈。通过这次合作ღ★◈，我们也很高兴能与非洲大陆未来一代的足球运动员建立联系ღ★◈，帮助他们成长ღ★◈。”
近日ღ★◈，中国国家游泳队与国际知名润滑油品牌壳牌喜力签署合作协议ღ★◈，使其成为中国国家游泳队官方合作伙伴及独家推荐汽车润滑油合作品牌ღ★◈。在签约现场ღ★◈，壳牌喜力同时推出了2024年全新升级的壳牌喜力超凡家族ღ★◈。壳牌喜力与中国国家游泳队ღ★◈，强强联合ღ★◈，在2024年新年伊始便写下浓墨重彩的一笔ღ★◈。
游泳作为世界上最受欢迎的水上运动之一ღ★◈，是各国体育事业的重点项目ღ★◈。作为代表中国体育风采的冠军之师ღ★◈，中国国家游泳队在国际赛场屡创佳绩ღ★◈。2023年在杭州举行的亚运会上ღ★◈，中国国家游泳队以28金21银9铜占据游泳项目奖牌榜首位ღ★◈，创造亚运参赛最佳战绩ღ★◈，并一举打破6项亚洲纪录ღ★◈。
一直以来ღ★◈，中国国家游泳队以拼搏ღ★◈、专业的精神ღ★◈，不断突破自我追求卓越ღ★◈，这与壳牌喜力持续突破极限ღ★◈，创造超凡表现的品牌态度不谋而合ღ★◈，此次双方合作ღ★◈，可谓是相得益彰ღ★◈。在今年的巴黎奥运会上ღ★◈，中国游泳队将全力出击ღ★◈，争取佳绩ღ★◈。
英雄联盟欧洲ღ★◈、中东和非洲锦标赛（LEC）ღ★◈，欧洲ღ★◈、中东和非洲大师赛以及欧洲ღ★◈、中东和非洲地区联赛与雀巢奇巧续签为期三年的合作协议ღ★◈。在LEC和欧洲ღ★◈、中东和非洲大师赛的转播中出现ღ★◈，将确保奇巧在这两项欧洲最大的《英雄联盟》电竞赛事中的知名度ღ★◈，而在更广泛的欧洲ღ★◈、中东和非洲地区联赛中ღ★◈，奇巧也将出现在13个不同的国家联赛中ღ★◈。
自2020年首次加入LEC以来ღ★◈，奇巧一直是《英雄联盟》转播的主要赞助商ღ★◈。从那时起ღ★◈，它将赞助范围扩大到了欧洲ღ★◈、中东和非洲地区的二级生态系统ღ★◈，在欧洲ღ★◈、中东和非洲地区的大师赛以及所有地区联赛的某些阶段都会出现它的身影ღ★◈。这次续约是在拳头游戏将参加LEC的最低年龄从17岁提高到18岁之后进行的ღ★◈，目的是让战队和LEC探索更多的收入机会ღ★◈。
拳头游戏欧洲ღ★◈、中东和非洲地区商业合作伙伴总监查理·艾伦（Charlie Allen）表示ღ★◈：“我们很高兴欢迎奇巧在未来3年继续与我们合作ღ★◈。奇巧为我们的联赛增添了许多乐趣和激情ღ★◈，我们迫不及待地想知道他们在未来几年会给我们带来什么惊喜ღ★◈。”“我们很高兴看到奇巧团队沉浸在我们的粉丝中ღ★◈，他们已经成为我们在欧洲ღ★◈、中东和非洲地区的联赛和锦标赛不可或缺的品牌ღ★◈。他们在游戏和电竞行业的扩张以及持续的支持真正表明了电竞在欧洲ღ★◈、中东和非洲地区的长远发展ღ★◈。”
切尔西与加密公司BingX建立合作关系ღ★◈，使其成为俱乐部男队本赛季剩余时间里的官方衣袖合作伙伴ღ★◈。切尔西和BingX之间的战略联盟是基于对卓越的共同承诺ღ★◈。双方都致力于树立行业标杆ღ★◈，为此次合作带来了丰富的经验和创新ღ★◈。自成立以来ღ★◈，BingX已经改变了加密货币交易的格局ღ★◈，为全球用户群提供了多样化的产品和服务ღ★◈。这一伙伴关系标志着两个实体的融合ღ★◈，积极塑造各自行业的未来ღ★◈。
切尔西首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示ღ★◈：“我们很高兴能在2024年开始ღ★◈，宣布与俱乐部建立一项非常令人兴奋的合作伙伴关系ღ★◈。我们与世界上增长最快的加密货币交易平台之一结盟ღ★◈，表明了俱乐部创新和发展合作伙伴网络的雄心ღ★◈。BingX和切尔西都对投资未来充满热情和承诺ღ★◈，我们期待着在未来的赛季中与他们合作ღ★◈。”
BingX首席产品官Vivien Lin表示ღ★◈：“BingX和切尔西的合作表明了我们对未来的共同愿景ღ★◈。这两个实体都是由一个有远见的方法驱动的ღ★◈，我们一起准备带来创新的体验ღ★◈，这将与我们的用户和切尔西球迷产生共鸣ღ★◈。这种伙伴关系不仅关乎当前ღ★◈，这是关于共同创造一个未来ღ★◈，在这个未来中ღ★◈，卓越和前瞻性的体验定义了我们共同的旅程ღ★◈。”
近日ღ★◈，2024年江原道冬青奥会组委会与阿里巴巴跨境电商平台全球速卖通（AliExpress）达成合作ღ★◈。作为本届冬青奥会的官方电子商务合作伙伴ღ★◈，全球速卖通独家推出首个“2024江原道冬青奥会官方网店”ღ★◈，出售包括奥运会官方吉祥物萌吉奥（MOONGCHO）玩偶ღ★◈、徽章ღ★◈、服装ღ★◈、配饰和文具在内的多种授权商品ღ★◈。
2024年江原道冬青奥会组委会主席崔钟球表示ღ★◈：全球速卖通总是以挑战精神不断推进在韩国市场的业务ღ★◈，就像本届冬青奥会的官方吉祥物萌吉奥一样ღ★◈，我们希望参加本届冬青奥会的青年运动员也能勇于挑战自我ღ★◈，不断成长ღ★◈。
全球速卖通韩国代表张锐表示ღ★◈：“我们十分重视韩国市场ღ★◈，很高兴能成为此次江原道冬青奥会的官方合作伙伴ღ★◈。为了发扬青年运动员的拼搏精神ღ★◈，全球速卖通将持续与韩国当地企业和机构合作ღ★◈，实现共同发展ღ★◈。”在平台技术层面ღ★◈，张锐称ღ★◈，全球速卖通不断完善发展AI等尖端技术ღ★◈，致力于为韩国消费者提供更好的服务与体验ღ★◈。
欧洲篮球联赛（Euroleague）与联想旗下品牌摩托罗拉达成一项多年赞助协议ღ★◈，使其成为欧洲篮球联赛和EuroCup的优质移动智能手机合作伙伴ღ★◈，一直持续到2026年ღ★◈。作为协议的一部分ღ★◈，摩托罗拉的全球标志性品牌将在所有欧洲联赛和EuroCup的赛场ღ★◈、转播以及比赛的数字平台和内容中展示ღ★◈。欧洲篮球联赛与摩托罗拉的合作标志着双方共同致力于推动创新ღ★◈，同时让球迷成为比赛的核心ღ★◈。随着合作关系的发展ღ★◈，双方都很高兴能推出突破性的先进技术ღ★◈，以增强球迷在欧洲篮球联赛中的体验ღ★◈。
欧洲篮球联赛首席执行官保柳斯·莫泰尤纳斯（Paulius Motiejunas）表示ღ★◈：“我们非常高兴地欢迎摩托罗拉和联想加入我们不断壮大的战略合作伙伴大家庭ღ★◈。正如欧洲篮球联赛一样ღ★◈，摩托罗拉以其丰富的历史ღ★◈、创新和激情而广为人知ღ★◈。我们期待着携手合作ღ★◈，通过技术和体育将人们团结在一起ღ★◈。”
联想移动业务集团（MBG）欧洲ღ★◈、中东和非洲总经理法比奥·卡波齐（Fabio Capocchi）表示ღ★◈：“在2023年ღ★◈，我们看到整个欧洲ღ★◈、中东和非洲地区在与消费者激情点产生共鸣的合作和伙伴关系方面取得了巨大成功ღ★◈。现在ღ★◈，我们成为欧洲顶级篮球俱乐部赛事欧洲篮球联赛和EuroCup的赞助商ღ★◈，为新的一年拉开了序幕ღ★◈。这是摩托罗拉的一个重要时刻ღ★◈，也是我们品牌发展的一个重要里程碑ღ★◈。”“我们致力于成为消费者至上的品牌ღ★◈，通过最新的合作关系ღ★◈，我们可以与整个欧洲篮球联赛社区的消费者建立联系ღ★◈，让他们通过自己的视角和激情享受生活ღ★◈。我们很高兴能与欧洲篮球联赛合作ღ★◈，实现我们的共同理想ღ★◈，成为积极变革的推动者ღ★◈。”
欧洲田径协会与东洋轮胎续签2024-2027年期间的官方合作伙伴协议ღ★◈。东洋轮胎在2018年柏林欧洲田径锦标赛之前首次成为欧洲田径协会的官方合作伙伴ღ★◈，并继续成为轮胎类别的合作伙伴ღ★◈。作为顶级官方合作伙伴ღ★◈，东洋轮胎将继续享有广泛的核心营销权利ღ★◈，包括全球产品类别独家代理权ღ★◈、在欧洲田径协会不断扩大的数字和社交媒体活动中的品牌曝光ღ★◈、在欧洲电视台对上述锦标赛的泛欧免费广播中的曝光ღ★◈、赛道周边LED广告ღ★◈、通过欧洲田径协会传播渠道的额外曝光ღ★◈、票务和贵宾接待ღ★◈。
“五年多前ღ★◈，东洋轮胎首次与欧洲田径协会合作ღ★◈，我认为这再次证明了我们的品牌和赛事的价值ღ★◈，”欧洲田径协会首席执行官克里斯蒂安·米尔兹（Christian Milz）表示ღ★◈。“在未来四年里ღ★◈，我们将举办两届欧洲田径锦标赛和两届欧洲田径室内锦标赛ღ★◈，我们可以将东洋轮胎等合作伙伴与世界上最伟大的田径运动员联系起来ღ★◈。”
“自2018年以来ღ★◈，我们与欧洲田径协会的合作取得了巨大成功ღ★◈，我们很荣幸有机会扩大合作关系ღ★◈。运动员在追求更佳表现时所面临的挑战与我们不断改进产品的承诺不谋而合ღ★◈，”东洋轮胎欧洲控股公司销售和营销总监拉尔夫·古特纳（Ralf Gutena）表示ღ★◈。“我们期待着在未来的合作同发展ღ★◈。”
美国国际骑牛巡回赛职业骑牛大赛（PBR）与全球酿酒巨头安海斯-布希达成多年合作关系ღ★◈。此次合作将重点关注安海斯-布希旗下的Michelob ULTRA品牌ღ★◈，使其成为PBR的官方独家啤酒赞助商ღ★◈，涵盖巡回赛的个人比赛和团队联赛ღ★◈，以及这项运动的扩展巡回赛ღ★◈。作为协议的一部分ღ★◈，安海斯-布希将激活一系列资产ღ★◈，包括在包装和零售促销中使用PBR标志ღ★◈，在电视上可见的竞技场标牌ღ★◈，PBR数字渠道的定制内容ღ★◈，以及活动中的独特款待区域ღ★◈。
PBR首席营收官约什·贝克尔（Josh Baker）表示ღ★◈：“我们喜欢安海斯-布希的众多原因之一ღ★◈，就是他们渴望一头扎进顶级体育合作项目中ღ★◈。他们带来的资源ღ★◈、思想和激活力让每个参与者都受益匪浅ღ★◈。我们很高兴能通过我们所有四个国内巡回赛的整体资产组合ღ★◈，将Michelob ULTRA品牌嵌入PBR的结构中ღ★◈。”
“作为世界上历史最悠久的体育赞助商之一ღ★◈，安海斯-布希和我们业界领先的品牌通过与PBR等组织的合作ღ★◈，不断寻找与忠实粉丝联系的创新方式ღ★◈，”安海斯-布希首席执行官布伦丹·惠特沃斯（Brendan Whitworth）表示ღ★◈。“Michelob ULTRA是啤酒品类中的增长领导者ღ★◈，它以真实ღ★◈、创新的方式提供一流的体验ღ★◈，与PBR的合作是安海斯-布希履行承诺的又一例证ღ★◈，我们承诺为全国的啤酒饮用者和体育爱好者提供重要的时刻ღ★◈。”
核心业务ღ★◈：体育营销咨询ღ★◈、体育赞助项目选择ღ★◈、体育赞助权益激活ღ★◈、赞助价值评估等ღ★◈。
达成合作ღ★◈：保时捷ღ★◈、法拉利ღ★◈、北汽ღ★◈、起亚汽车ღ★◈、神州专车ღ★◈、汽车之家ღ★◈、五粮液ღ★◈、海信ღ★◈、三星ღ★◈、怡宝ღ★◈、魔力ღ★◈、百岁山ღ★◈、本来旺ღ★◈、昆仑山ღ★◈、舒达源ღ★◈、乐虎ღ★◈、阳光保险ღ★◈、紫马财行ღ★◈、魅族手机ღ★◈、优音通讯ღ★◈、西王食品ღ★◈、Muscle Tech(肌肉科技)ღ★◈、明治SAVASღ★◈、大艺树地板ღ★◈、融汇地板ღ★◈、雷诺ღ★◈、劲霸男装ღ★◈、森耐特ღ★◈、千亿国际ღ★◈、金荣中国ღ★◈、欧易ღ★◈、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作ღ★◈。乐鱼体育网页版ღ★◈，乐鱼体育球队赞助ღ★◈，鲁清石化职工鲁清石化动态