乐鱼体育平台入口ღ★◈，乐鱼体育球队赞助ღ★◈，乐鱼体育网页版ღ★◈，乒乓球被称为中国的“国球”ღ★◈，虽然起源于英国ღ★◈，乒乓球却凭借简易的场地设备和原始的玩法迅速成为适合草根阶层日常娱乐消遣的运动形式之一ღ★◈。高普及度和深厚的人才储备为我国的乒乓球运动带来了一代又一代统治乒坛的世界级巨星ღ★◈，几乎常年包揽世锦赛ღ★◈、奥运会等世界大赛各个乒乓球单项和团体项目的冠军ღ★◈。
傲人的成绩也带来了全民对乒乓球赛事的关注ღ★◈，其商业价值也被随之开发ღ★◈。据统计ღ★◈，自2010年以来ღ★◈，我国乒乓球行业市场规模呈现逐年上升的趋势ღ★◈，2010-2016年的年均复合增长率为9.9%ღ★◈。2016年行业市场规模为180亿元ღ★◈，较上年同比增长13.8%ღ★◈。2017年乒乓球行业市场规模进一步扩大达到198亿元ღ★◈，2018年明显超过200亿ღ★◈。在王皓ღ★◈、马龙ღ★◈、樊振东等一代又一代乒乓球国手的带动下ღ★◈，历届乒乓球赛事都不乏热点和关注度ღ★◈，而来自不同行业的企业也纷纷选择体育营销ღ★◈，挖掘赛事商业价值ღ★◈，助力乒乓球运动的发展ღ★◈。2018年以来ღ★◈，国内瓶装水品牌景田百岁山与中国乒乓球公开赛达成合作ღ★◈，成为了赛事的官方赞助商ღ★◈。
百岁山系列产品源自于景田公司ღ★◈，企业成立于1992年ღ★◈，是一家专注于瓶装ღ★◈、桶装饮用水生产和销售的大型企业ღ★◈。自创办以来ღ★◈，公司分别在广东深圳ღ★◈、广东惠州百岁山ღ★◈、北京ღ★◈、福建及成都建立大型生产基地ღ★◈，公司拥有先进的生产厂房ღ★◈，二十八条先进的全自动生产线ღ★◈，其中百岁山生产基地还通过了国际最高标准生产认证ღ★◈。雄厚的技术力量和经济实力在饮用水行业中得到了公认ღ★◈。自2009年开始ღ★◈，百岁山已连续9年保持天然矿泉水全国产销量ღ★◈、市场占有率第一ღ★◈，也成为中国出口量第一的天然矿泉水品牌ღ★◈。
百岁山的成功自然少不了企业在体育营销领域上成熟而立体化的布局ღ★◈。作为一款瓶装水品牌ღ★◈，企业深刻理解了纯净水和消费者健康生活密切的关联度ღ★◈。因此ღ★◈，企业尝试将产品融入到象征健康ღ★◈、高端的场景中ღ★◈，通过场景化营销让消费者在具体的氛围中感知品牌的质量与价值ღ★◈。作为健康的代名词ღ★◈，运动员和赛事在饮食标准上往往带给消费者严格而专业的印象ღ★◈。因此ღ★◈，百岁山选择将赛事作为体育营销的主阵地ღ★◈，利用赛事的专业性和高规格引导消费者在观赛的过程中对百岁山产品的质量产生认同ღ★◈。同时ღ★◈，由于粉丝群体规模庞大ღ★◈，媒体曝光度极高ღ★◈，大型顶级赛事自然成为了百岁山在体育营销上的不二之选ღ★◈。而与中国公开赛的合作也是百岁山的赛事版图中重要的一部分ღ★◈。
作为国际乒联巡回赛中的铂金赛事ღ★◈，中国公开赛在高积分XRK98XYZ会感谢我的ღ★◈、高奖金的驱动下ღ★◈，历来都是世界高手的必争之地ღ★◈，又因中国公开赛通常在世界大赛后举行ღ★◈，更被视为世乒赛前后周期的重要衔接点ღ★◈，是当之无愧的“小世锦赛”ღ★◈，堪称乒乓球赛事中的“贵族”赛事ღ★◈。
可见ღ★◈，中国公开赛在乒坛举足轻重的地位完全符合百岁山对于品牌自身市场定位的需求ღ★◈。一直以来ღ★◈，百岁山都凭借“水中贵族”的宣传语活跃在消费者的印象中ღ★◈，而品牌贵族的气质在中国公开赛上得到了充分的体现ღ★◈。在顶级的赛场中ღ★◈，代表中国国球最高水平的国家队运动员在百岁山的助力下包揽各个单项的冠军ღ★◈。品牌的价值也在赛事的顶级光环和优异的成绩下被进一步突出ღ★◈。可以说ღ★◈，赞助乒乓球中国公开赛ღ★◈，是百岁山对品牌价值定位的一次非常有效的诠释ღ★◈。
同时ღ★◈，顶级的赛事会为赞助商带来极高的曝光度ღ★◈。据禹唐体育制作的收视报告显示ღ★◈，2018年的中国乒乓球公开赛共有三场比赛进入上周收视榜前十位ღ★◈，排名最高的是丁宁与王曼昱之间进行的女单决赛ღ★◈，收视率达到了1.05%XRK98XYZ会感谢我的ღ★◈，仅次于有中国女排参加的比赛ღ★◈。另外两场入榜的比赛分别是马龙对阵樊振东的男单决赛ღ★◈，以及有樊振东和林高远参加的男双决赛ღ★◈。
此外ღ★◈，《中国体育》对本次赛事进行了全程直播和媒体推广ღ★◈，总触达人次达到1.42亿ღ★◈，总视频播放量为789.5万ღ★◈。虽然男性仍然是乒乓球运动的主要观赛群体ღ★◈，但是女性观众比其他体育项目占比更高ღ★◈。年轻观众已经成为赛事的收视主力ღ★◈，其中90后观众占比36%ღ★◈，00后也能占到17%ღ★◈。另外ღ★◈，乒乓球赛事的观众活跃度极高ღ★◈，中国公开赛的直播弹幕量达到350万条ღ★◈。
可见ღ★◈，中国乒乓球公开赛已经在我国掀起了全民关注ღ★◈、全民参与的热潮ღ★◈。而借助赛事极高的关注度和观赏性ღ★◈，百岁山在跨越了不同行业ღ★◈、不同年龄和不同性别的乒乓球观赛群体中将产品进行展示ღ★◈，从而进一步推动了“赛事专用水”这一标签在消费者心目中的深化ღ★◈，品牌的价值和贵族气质也被进一步发掘出来ღ★◈。
赞助中国公开赛ღ★◈，也是景田百岁山注重企业社会效益的体现ღ★◈。作为我国的国球ღ★◈，乒乓球历来被一代一代中国体育人倾注了无数的情感ღ★◈，从上世纪的“乒乓外交”到如今遍布全球的华裔乒乓球运动员ღ★◈，乒乓球已经不仅仅是一种运动ღ★◈，而是中华文化与世界文化进行交流的一个非常重要的载体ღ★◈。而百岁山此次营销活动XRK98XYZ会感谢我的ღ★◈，是企业关注国球发展ღ★◈，助力全民健身ღ★◈，传承乒乓文化精神的集中体现ღ★◈。因此ღ★◈，通过体育营销ღ★◈，景田百岁山做到了经济效益和社会效益的有机统一ღ★◈，将“水中贵族”的标签营造的更有人情味ღ★◈，从而直接推动了产品在受众群体中的接受度和品牌口碑的形成ღ★◈。禹唐体育注ღ★◈：了解2020——2021年体育营销项目详情请联系李先生ღ★◈：声明ღ★◈：本文内容整理自网络ღ★◈，配图以及相关案例素材来自禹唐体育ღ★◈。
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